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五金品牌道路到底應(yīng)該如何走？

來源:中國幕墻網(wǎng)收集整理　作者:* 　日期:2008-1-16 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　五金的品牌打造，應(yīng)該說是任何一個(gè)品牌的打造都是非常不容易的，那么在品牌打造過程中，跟沒打造之前有些什么樣的變化？或者說整個(gè)品牌發(fā)展之后，如何規(guī)劃品牌之路？

　　品牌之所以叫品牌就因?yàn)樗漠a(chǎn)品質(zhì)量，再一個(gè)是廠家的服務(wù)，具備這兩個(gè)條件，這個(gè)品牌才可以打造，就像袁總說的一樣，并不是品牌是整個(gè)五金行業(yè)的發(fā)展之路，這個(gè)市場是有很多中經(jīng)營的渠道，都可以打造經(jīng)營狀態(tài)的。我們不能評論某一個(gè)點(diǎn)到某一個(gè)點(diǎn)是正確的或者是錯(cuò)誤的。

　　五金雖然是小五金，入行的門檻比較低。但是牽扯到對產(chǎn)品質(zhì)量的掌控和服務(wù)的延續(xù)都存在一定的差異化，品牌是堅(jiān)持要第一，第二個(gè)是服務(wù)的延續(xù)，通過這兩塊，填補(bǔ)到產(chǎn)品和五金消費(fèi)行業(yè)中的空白，有些東西并不是說商家或者是廠家，通過單方面可以形成的，其實(shí)整個(gè)品牌的建立必須通過廠家和商家完整的結(jié)合和市場的需求，包括服務(wù)的需求才能完整達(dá)到的。

　　對品牌的認(rèn)同是一條必走之路，但是肯定是一條坎坷之路，并不是一帆風(fēng)順的。整個(gè)五金行業(yè)在目前來說應(yīng)該是供需不平衡的，就是供應(yīng)是過剩，需求現(xiàn)在是越來越穩(wěn)定和健康，我們1999年和2000年我們的房產(chǎn)改革，一窩蜂的買房子，我們大把的去做裝修，造成了裝修行業(yè)蓬勃的狀態(tài)。

　　到了現(xiàn)在，是一種健康、有序、穩(wěn)定求質(zhì)的狀態(tài)，消費(fèi)者都是非常理性的。不是說你是名牌我就選，你是一個(gè)名牌，你沒有好的質(zhì)量、好的服務(wù)，我依然不會(huì)選你。

　　所以在打造品牌的時(shí)候，必須要打造服務(wù)，有一句話，叫做“平衡品牌定位和產(chǎn)品自身價(jià)值之間的平衡點(diǎn)”，并不是說一把門鎖，才賣一百塊，通過品牌運(yùn)作就變成三百塊了，本身價(jià)值也很大了。那么我可不可以用120塊讓消費(fèi)者接受呢，我可以給你提供三百塊的服務(wù)，我可以給你提供完整使用的品質(zhì)的功能，我們是這樣認(rèn)同的。

　　同時(shí)，在整個(gè)五金消費(fèi)者當(dāng)中有一個(gè)誤區(qū)，五金漂不漂亮，外觀是怎么樣的，是歐式的還是簡單，還是豪華的，人們把外觀看的很重要。其實(shí)五金是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的功能性的產(chǎn)品，你家里的裝修花的一百萬，可能幾毛錢的板釘，幾百塊錢的門鎖，你每天可能通過我這一塊錢，才能開啟你那幾百塊錢的門，這就是我們對質(zhì)量比較有要求。

　　希望扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者只注重外觀不注重功能的誤區(qū)。產(chǎn)品應(yīng)該是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的功能性的產(chǎn)品，其實(shí)從普通的消費(fèi)者，包括到工程建設(shè)當(dāng)中，都會(huì)把五金放到次要的狀態(tài)中，這是個(gè)錯(cuò)誤。我們在工程裝修的份額可能是10％左右，但是五金在整個(gè)行業(yè)中的地位是至關(guān)重要的，因?yàn)樗枪δ苄缘漠a(chǎn)品。

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