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品牌門企如何培育比較優勢走差異化之路

來源:中國門窗＆配套材料網收集整理　作者:* 　日期:2009-11-16
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　　“房地產市場持續升溫，農村市場越來越大，直接拉動了我市門業的快速發展。”王力集團的王勇廣認為，這與防盜門擁有完善的產業鏈息息相關，由于外協配件齊全，“跟風”能力較強的企業調轉船頭，花幾十萬元便可組織上馬，迅速進入“角色”。

經銷商款到才能提貨，十多年來王力門的“

　　“房地產市場持續升溫，農村市場越來越大，直接拉動了我市門業的快速發展。”王力集團的王勇廣認為，這與防盜門擁有完善的產業鏈息息相關，由于外協配件齊全，“跟風”能力較強的企業調轉船頭，花幾十萬元便可組織上馬，迅速進入“角色”。

    經銷商款到才能提貨，十多年來王力門的“底氣”始終很足。靠的是什么？靠的是技術與品牌。王力的特能鎖是一項發明專利，多功能防盜門采用自主研發的WL填充材料，運用特有的一次性沖孔技術，這些都使產品的防盜、隔熱、保溫、節能和防火性能大大增強。王力門而今成為市場上精品的“代名詞”。

    借助“中國門都”的區域品牌影響力，很多企業產出的門較快進入消費者的視野，有不少還依托低價的優勢走紅市場。跨入“門檻低”，能否成功最重要的是能持續多久。王勇廣說：“在競爭激烈的市場中要分得一杯羹并不容易，需要有自身的比較優勢，這是致勝的關鍵。”

    在大家一哄而上的背后可以看到，大部分都是同質化競爭，相互模仿，缺少競爭力。鋼質進戶門、鋼木室內門、木質門、防火門……市場上品種多得讓消費者“亂花漸欲迷人眼”。一部分剛上馬的企業把市場放在首位，忽略了產品質量，一味炒價格，也影響了整個產業的提升。

    面對復雜多變的新形勢，不少老企業趁機對產品進行提升，提高企業的競爭力。走進步陽集團辦公大樓，有一道靚麗的“專利墻”，上百本專利授權證書折射了企業的創新能力，也推動企業不斷成長。新多集團引進了美國諾信公司生產的單人值守無塵噴臺和瑞士的仿真數控轉印系統，在設備上接軌“國際化”。

    春天門業的德式門是舶來品，也成為市場的一大亮點。T型門源自德國技術工藝，門芯采用進口邵爾蘭特芯板，門板采用進口CPL材料，產品在隔音、保溫、密封、抗沖擊等性能上有較強優勢。正在國外出差的公司副總經理李磊說：“這種德式門在博覽會上亮相后，便受到了國內外客商的青睞。”

    也有一批企業做得很專注，在形成了較強的優勢后再向其它品種延伸。金凱德的室內門走出了較大的市場，《我愛記歌詞》主持人朱丹為其大聲吆喝，擴大了產品的品牌影響力。豪族門業借助多年生產家具的優勢，主攻集藝術性與觀賞性于一體的室內門，公司老總徐宏濤說：“同質化越來越多，就是要使用差異化的市場策略，才能脫穎而出。”

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