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鋁門窗行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的探索之后，進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的保守估計(jì)，現(xiàn)今的鋁門窗的市場(chǎng)需求近120億，且還在不斷增大。雖說市場(chǎng)需求大，但鋁門窗行業(yè)仍存在著不少的問題。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致眾多企業(yè)紛紛跨入。行業(yè)過速的膨脹，大大超出了政府的約束力，一直市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)。同時(shí)，鋁門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，也使得市場(chǎng)上存在著不少的劣質(zhì)產(chǎn)品，加上市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
這些都揭示著，目前高速發(fā)展的鋁門窗業(yè)將要經(jīng)歷一場(chǎng)大變革，市場(chǎng)需要淘汰一批落后品牌，出現(xiàn)“一股新動(dòng)力”，以完成產(chǎn)業(yè)的過渡。而有專業(yè)機(jī)構(gòu)曾做過相關(guān)調(diào)研，現(xiàn)今鋁門窗市場(chǎng)大致覆蓋三類企業(yè)：成熟求變型、新銳精英型和草創(chuàng)求存型。專家認(rèn)為，行業(yè)需要的“這股新動(dòng)力”即是新銳精英型企業(yè)，他們或有能力成為未來行業(yè)的主力軍，引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)。
事實(shí)上，縱觀2014年的鋁門窗市場(chǎng)，行業(yè)洗牌引熱議，而新銳精英品牌的逐漸“現(xiàn)形”，也成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，其中以“意博門窗”為代表的品牌新秀最為矚目。為了揭開這一群體的神秘面紗，業(yè)內(nèi)人士走訪了眾多門窗企業(yè)，探尋他們脫穎而出的原由。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士問及這些門窗企業(yè)如何從上述談及的三類企業(yè)中脫穎而出時(shí)，某門窗企業(yè)的負(fù)責(zé)人感悟頗深，他=向記者詳細(xì)闡述了門窗企業(yè)所建立的一套品牌建設(shè)體系。
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心資源的整合
目前，鋁門窗市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)層次，鋁門窗部分市場(chǎng)被處于第一階層的成熟求變型企業(yè)占據(jù)著。但即便如此，現(xiàn)今的鋁門窗業(yè)并未形成巨頭壟斷的局面。原因諸多，其中重要一點(diǎn)在于這類企業(yè)規(guī)模過大，難以統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。
而某些門窗企業(yè)之所以為業(yè)內(nèi)關(guān)注，在于它已經(jīng)形成了自己的一條基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈，建立了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心部分。以此來看，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成將有助于門窗企業(yè)加速規(guī)模化生產(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率。
事實(shí)上，門窗企業(yè)的這種產(chǎn)業(yè)鏈核心資源整合的實(shí)現(xiàn)讓它獲益不少。據(jù)多方了解，某門窗的成品交貨期約為10天，較其他品牌快半個(gè)月左右。資源的對(duì)接也讓其在原材料采購、制作成本、流程管理等方面受益良多。
門窗企業(yè)強(qiáng)品牌意識(shí)的成型
對(duì)于品牌意識(shí)，中國門窗協(xié)會(huì)的相關(guān)人員曾說，很多傳統(tǒng)行業(yè)存在一個(gè)通病，即缺少品牌意識(shí)。即使有，也不強(qiáng)。
“其實(shí)，部分老品牌也存在品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象，多是靠時(shí)間在業(yè)內(nèi)積累起來的口碑。”某業(yè)內(nèi)人士解釋道。而市場(chǎng)營銷學(xué)專家也認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)或是觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌的創(chuàng)立和經(jīng)營;或是因?yàn)樽陨韺?shí)力不足而減輕對(duì)品牌建設(shè)的投入。
“但無論是哪方面因素，身處科技高速發(fā)展的時(shí)代，產(chǎn)品價(jià)格差異會(huì)越來越小，企業(yè)競(jìng)爭不會(huì)長期停留于價(jià)格戰(zhàn)上。所以，企業(yè)在將品牌推向市場(chǎng)時(shí)，不僅要確保高品質(zhì)的產(chǎn)品，擁有高于品牌價(jià)值的品牌觀念更為重要。”業(yè)內(nèi)人士這樣說，也這樣做了。
某門窗企業(yè)在發(fā)展過程除注重產(chǎn)品與服務(wù)等基本功外，也為品牌做了清晰的定位，即主要面向中高端市場(chǎng)。而在營銷執(zhí)行層面，也實(shí)現(xiàn)了線上線下、硬廣軟廣的全面覆蓋。另外，其還為經(jīng)銷商配置了一批來自營銷機(jī)構(gòu)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，用以經(jīng)銷商加盟后期指導(dǎo)。
混亂市場(chǎng)，產(chǎn)品鋪出星光大道
所謂時(shí)勢(shì)造英雄，混亂的市場(chǎng)造就了一批新銳精英企業(yè)。在過去的發(fā)展過程中，企業(yè)準(zhǔn)入門檻的缺失，以及政府監(jiān)管不力讓市場(chǎng)上品牌、產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，山寨泛濫。這些不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，最終受損害的不僅僅是消費(fèi)者，還有企業(yè)自身，以及被模仿的品牌。因此，在這種情形下，產(chǎn)品品質(zhì)在競(jìng)爭中就顯得十分重要了。
對(duì)此，有些門窗企業(yè)深諳此道，而且做得很好。某門窗企業(yè)在生產(chǎn)上繼承了德國制造業(yè)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)。從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到后期制作，一絲不茍，細(xì)致入微。而設(shè)備上，也引入德國先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，確保每個(gè)制作環(huán)節(jié)都能達(dá)標(biāo)或在標(biāo)準(zhǔn)之上，并且其先進(jìn)性能也能提高生產(chǎn)效率，縮短出貨周期。這種苛刻的自律性讓某些門窗入行后迅速成長，并獲得外界認(rèn)可，以產(chǎn)品鋪開一條星光大道。
簡單來說，鋁門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，強(qiáng)品牌意識(shí)的建立則為企業(yè)建立品牌路線提升品牌價(jià)值，而高品質(zhì)產(chǎn)品的打造則是市場(chǎng)的立足點(diǎn)。這些是變革期市場(chǎng)所缺失的，也是未來亟需的。而業(yè)內(nèi)專家則預(yù)言，新銳精英型企業(yè)具備這些潛質(zhì)，將有望作為行業(yè)的一支勁旅，迅速壯大，以填補(bǔ)市場(chǎng)尖端品牌的空缺。【完】
